Réseaux sociaux : est-ce déjà la fin du contenu court ?

Dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté, le retour des formats de vidéos longs se dessine comme une tendance incontournable. Alors que les formats courts ont dominé le contenu en ligne pendant des années, les spectateurs semblent désormais se tourner vers des vidéos plus longues. Mais pourquoi ce changement radical et quelles sont les implications pour la stratégie marketing des entreprises ?

Comment expliquer ce retour au contenu long (très long…)

La course effrénée vers le contenu bref a finalement atteint un point de saturation. Les utilisateurs, autrefois captivés par la fulgurance des vidéos de quelques secondes, réclament désormais une expérience plus substantielle. Une étude récente, menée en 2023, révèle que près de 70% des internautes préfèrent désormais les vidéos de plus de 10 minutes lorsqu’elles offrent un contenu informatif et engageant. 

C’est pour cette raison qu’un format en particulier se détache du reste et connait une explosion de sa côte de popularite. Vous l’aurez sûrement deviné, il s’agit bien sûr du podcast.

La montée en puissance du format podcast s’explique par plusieurs facteurs clés. Tout d’abord, ils offrent une expérience d’écoute immersive et flexible, permettant aux utilisateurs de consommer du contenu tout en vaquant à leurs occupations quotidiennes. De plus, à l’image du streaming pour la vidéo, la nature « on-demande » des podcasts permet également aux auditeurs de contrôler leur propre expérience d’écoute, en choisissant quand et où ils veulent écouter un épisode, sans être contraints par des horaires de diffusion fixes. Cette flexibilité accrue s’aligne parfaitement avec les modes de vie modernes, où la consommation de médias est de plus en plus fragmentée et individualisée.

Redéfinir sa stratégie marketing

Dans cette ère de renaissance des formats vidéo longs, les entreprises doivent ajuster leur stratégie marketing pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs. Plutôt que de se concentrer uniquement sur la quantité de contenu produite, l’accent est désormais mis sur la qualité et la valeur ajoutée. Les marques sont encouragées à investir dans des vidéos plus longues, offrant des analyses approfondies, des tutoriels détaillés et des histoires captivantes. Cette approche permet non seulement de capturer l’attention de l’audience, mais aussi de renforcer l’engagement et la fidélité à long terme.

Alors est-ce la fin du format court ? 

Bien que les formats longs connaissent un avènement, cela ne signifie pas la mort du short content.

Plutôt que de remplacement, on pourrait parler de « polarisation du contenu ».

En effet, ces deux formes de contenu sont appelées à coexister, chacune répondant à des besoins et des moments différents. Les vidéos courtes restent un outil efficace pour capturer l’attention initiale de l’audience et susciter l’intérêt pour un contenu plus approfondi. Elles peuvent servir de tremplin vers des vidéos plus longues, créant ainsi un parcours fluide et engageant pour les spectateurs.

Pour les entreprises, la solution ne se trouve pas dans l’abandon des contenus courts mais dans la redéfinition de leur rôle au sein de la stratégie marketing. 

La où des contenus longs sont à prioriser pour instaurer votre légitimité et pour construire une communauté forte et engagée, les contenus courts resteront le moyen de gagner en visibilité rapidement le plus fort, du moins pendant encore quelques années.