TikTok pourrait disparaître bientôt : 6 conseils pour anticiper ce changement
Chip Somodevilla Getty Images Agence France-Presse Shou Chew, le patron de TikTok, auditionné par des élus américains qui accusent l’application de mettre en danger la sécurité nationale et la santé de ses utilisateurs
Depuis 2020, TikTok est au cœur de nombreuses controverses internationales, principalement en raison de préoccupations concernant la sécurité des données. Les États-Unis ont été parmi les premiers à exprimer des inquiétudes sur la collecte et le stockage des données des utilisateurs par ByteDance, la société mère de TikTok, basée en Chine. Sous l’administration Trump, des menaces d’interdiction ont été émises, exigeant que TikTok soit vendu à une entreprise américaine pour continuer ses opérations aux États-Unis.
Des signes qui indiqueraient la fin de TikTok en Occident ?
Si pour le moment aucune annonce d’interdiction officielle n’ait été faite, les dernières nouvelles concernant TikTok inquiètent les créateurs sur la stabilité et l’avenir du réseau social.
En 2024 notamment, un évenement est venu secouer la plateforme : Universal Music Group (UMG), l’un des plus grands labels de musique au monde, a retiré toutes ses musiques de TikTok. Ce retrait a été un coup dur pour l’application, qui repose en grande partie sur des contenus musicaux pour ses vidéos virales.
UMG a justifié cette décision en affirmant que TikTok ne respectait pas les accords de licence et ne rémunérait pas équitablement les artistes pour l’utilisation de leur musique. Cette situation a mis en lumière les défis auxquels TikTok est confronté en matière de droits d’auteur et de gestion des contenus créés par des tiers.
Quel impact en France ?
De manière générale, les tensions autours de la plateforme ont culminé en une série de batailles juridiques et de négociations, avec des géants technologiques comme Microsoft et Oracle exprimant leur intérêt pour l’acquisition de TikTok. Bien que ces discussions n’aient pas abouti pour le moment, elles ont laissé une marque indélébile sur l’image de la plateforme, amenant d’autres pays à examiner de plus près les implications de la présence de TikTok sur leur territoire.
En France, les préoccupations sont similaires. Les autorités françaises craignent que les données des utilisateurs puissent être exploitées par le gouvernement chinois, compromettant ainsi la sécurité nationale. Ces préoccupations se sont intensifiées avec l’évolution des tensions géopolitiques et les soupçons croissants concernant les pratiques de surveillance de la Chine.
Comment les entreprises peuvent se prémunir contre la disparition de TikTok ?
Pour les chefs d’entreprise, la potentielle disparition de TikTok représente un défi de taille, notamment pour ceux qui ont largement investi dans cette plateforme pour leur stratégie marketing. Voici quelques conseils pour se prémunir contre ce changement
Diversifier vos canaux de communication dès maintenant : Si ce n’est pas déjà fait, il est tant pour vous desinger à diversifer et/ou renforcer votre présence sur d’autre canaux, qu’il s’agisse d’autre réseaux sociaux, d’autres supports digitaux mais aussi de canaux offline.
Créer un site web solide : Grâce au potentiel de viralité de Tiktok et les technologies de « social shopping » il n’est plus nécessaire d’avoir un site optimisé pour bien vendre. Cela dit, avec les changements à venir, un site web bien référencé pourrait compenser la perte de trafic provenant des réseaux sociaux.
Investir dans le marketing de contenu : Publiez régulièrement du contenu de qualité sur votre blog ou site web. Cela peut inclure des articles, des vidéos, des infographies et des podcasts, attirant ainsi un public fidèle.
Utiliser les newsletters : Renforcez votre relation avec vos clients actuels et potentiels en envoyant régulièrement des newsletters informatives et engageantes. Les emails sont un excellent moyen de maintenir le contact direct avec votre audience.
Engager votre communauté : Si vous avez déjà une communauté forte sur TikTok, encouragez-la à vous suivre sur vos autres réseaux sociaux.
Surveiller les tendances émergentes : Restez à l’affût des nouvelles plateformes sociales et des tendances émergentes, telles que BeReal ou Threads (de Instagram). Les premières entreprises à adopter de nouvelles tendances bénéficient souvent d’un avantage concurrentiel significatif.