Réaliser des publicités sur Google
OFFRE
- Durée : Entre 35h
- Prix : 5000€ HT
- Type : Visioconférence synchrone
OBJECTIFS OPÉRATIONNELS
- Élaborer une stratégie publicitaire
- Lancer et monitorer une campagne publicitaire
- Savoir évaluer ses résultats et ses rendements
- Savoir optimiser ses coûts d’acquisition
PUBLIC VISÉ
- Chargé de communication
- Chef de projet communication
- Chef de projet marketing
PRÉREQUIS
- Connaissance des fondamentaux de la communication digitale
- Connaissance avérée des outils digitaux et logiciels
- Possession d’un ordinateur d’au moins 8 Go RAM
LE PROGRAMME
MODULE 1 - Introduction à Google Ads
→ Comprendre Google Ads
o Définition et fonctionnement de Google Ads
o Avantages de la publicité en ligne via Google Ads
o Terminologie de Google Ads (CPC, CPM, CTR, etc.)
→ Création et gestion de Ccmpte
o Création d’un compte Google Ads
o Paramétrage des informations de facturation
o Navigation dans l’interface Google Ads
MODULE 2 - Définir sa stratégie publicitaire
→ Objectifs Publicitaires
o Définir des objectifs clairs et mesurables
o Alignement des objectifs avec la stratégie globale de l’entreprise
→ Ciblage et Segmentation
o Identification de l’audience cible
o Utilisation des options de ciblage de Google Ads (géographique, démographique, par
intérêts)
→ Budget et Enchères
o Définir un budget publicitaire
o Comprendre et configurer les stratégies d’enchères (manuelles et automatiques)
MODULE 3 - Recherche et sélection de mots-clés
→ Recherche de mots-clés
o Utilisation de l’outil de planification des mots-clés de Google
o Identification des mots-clés pertinents et performants
→ Analyse et sélection
o Analyse de la concurrence
o Sélection des mots-clés en fonction du volume de recherche et de la pertinence
→ Organisation des mots-clés
o Création de listes de mots-clés
o Organisation des mots-clés en groupes d’annonces
MODULE 4 - Création de campagnes et d'annonces
→ Types de campagnes
o Présentation des différents types de campagnes (Search, Display, Vidéo, Shopping)
o Choix du type de campagne adapté à vos objectifs
→ Création de groupes d’annonces
o Structuration des campagnes en groupes d’annonces
o Organisation des annonces par thèmes ou produits
→ Rédaction d’annonces efficaces
o Bonnes pratiques pour rédiger des annonces textuelles attractives
o Utilisation des extensions d’annonces (sitelinks, callouts, etc.)
MODULE 5 - Optimisation des campagnes
→ Suivi et analyse des performances
o Utilisation des rapports et tableaux de bord Google Ads
o Suivi des KPI (CTR, CPC, taux de conversion)
→ Optimisation continue
o Techniques d’optimisation des mots-clés, des enchères et des annonces
o A/B testing des annonces
o Ajustement des stratégies de ciblage et des budgets
MODULE 6 - Utilisation avancée de Google Ads
→ Campagnes de remarketing
o Mise en place et gestion de campagnes de remarketing
o Ciblage des visiteurs précédents de votre site
→ Publicités vidéo et YouTube
o Création et gestion des campagnes vidéo
o Intégration de YouTube dans votre stratégie publicitaire
→ Campagnes Shopping
o Configuration des campagnes Google Shopping
o Optimisation des annonces produits
MODULE 7 - Mesure et analyse de rentabilité
→ Suivi des conversions
o Configuration du suivi des conversions dans Google Ads
o Analyse des données de conversion
→ Calcul du Retour sur Investissement (ROI)
o Méthodes pour calculer le ROI des campagnes Google Ads
o Analyse des coûts et des bénéfices
→ Rapports et tableaux de bord
o Création de rapports personnalisés
o Utilisation des tableaux de bord pour le suivi des performances
MODULE 8 - Projet pratique et cas d'étude
→ Études de cas réelles
o Analyse de campagnes Google Ads réussies
o Identification des facteurs clés de succès
→ Simulations pratiques
o Création et gestion de campagnes fictives
o Ajustements en temps réel et analyse des résultats
→ Présentation de projets
o Élaboration et présentation d’un projet de campagne Google Ads
o Feedback et recommandations
INFORMATIONS PRATIQUES
– Pas de disposition particulière
– Facilitation aux personnes en situation de handicap
Délais d’accès :
– 14 jours à compter de la réception du dossier complété
Dispositif de suivi de l’exécution de d’évaluation des résultats de la formation
• Émargement numérique.
• Questions écrites (QCM).
• Mises en situation.
• Formulaires d’évaluation de la formation.
À l’issue de la formation, le stagiaire se verra remettre une attestation de fin de formation.
Nous étudions au cas par cas toutes les situations de handicap afin d’envisager une intégration dans la formation. Dans le cas contraire, nous prévoyons une orientation vers des organismes appropriés.
Pour plus d’informations, veuillez vous référer à la page Accessibilité Handicap en bas de page.
LES POINTS FORTS DE LA FORMATION
Le contenu est dispensé par des experts reconnus dans leurs domaines et toujours en activité.
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